Catálogo com IA: Títulos e descrições que fazem o produto aparecer no Google, no marketplace e no ChatGPT

Pense em uma cliente procurando um tênis.

No marketplace, ela digita:

"tênis feminino caminhada leve confortável preto 37"

No Google:

"melhor tênis para caminhada para quem tem fascite plantar"

No ChatGPT:

"preciso de um tênis leve e confortável para caminhar 5 km por dia, tenho pé chato, até R$ 400, o que me indica?"

Agora olhe o cadastro do seu produto.

Título: "Tênis Modelo X Preto".

Descrição: dois parágrafos copiados do fornecedor.

Ficha técnica: metade dos campos vazia.

Em qual dessas três buscas o seu produto aparece?

Provavelmente em nenhuma.

O catálogo é o SEO do e-commerce

Tudo que você investe em anúncio, foto e frete depende de uma coisa antes:

o produto ser encontrado.

E ser encontrado depende, em grande parte, de como ele está cadastrado.

Título com as palavras que o cliente usa. Descrição que responde dúvidas e mostra benefícios. Atributos e ficha técnica completos, porque os marketplaces usam esses campos nos filtros e no ranqueamento. Informações estruturadas, que o Google e as ferramentas de IA conseguem ler e comparar.

E agora existe uma nova vitrine

As pessoas estão pedindo recomendação de produtos para ferramentas de IA.

E essas ferramentas montam respostas com base em informações que encontram de forma organizada.

Produto com informação pobre não tem como ser recomendado.

O problema é escala

Uma loja com 50 produtos consegue fazer isso à mão.

Uma loja com 800, 2.000, 10.000 SKUs, não.

E é exatamente aí que a maioria das operações desiste e deixa o catálogo do jeito que veio.

Faça este diagnóstico

Quantos produtos da sua loja têm descrição copiada do fornecedor? Quantos estão com atributos incompletos nos marketplaces? Os títulos seguem o padrão de busca de cada canal? Você sabe quais palavras os clientes usam para procurar seus produtos? Seus produtos aparecem quando você pede uma recomendação para uma IA?

A anatomia de um bom título de produto

Um título bem construído para marketplace costuma seguir uma lógica parecida:

O que é + para quem + característica principal + modelo ou material + variação.

Compare:

"Tênis Modelo X Preto"

com

"Tênis Feminino de Caminhada Leve com Amortecimento Modelo X Preto"

O segundo responde à busca da cliente.

Diz o que é, para quem, para quê e qual o diferencial.

Cada canal tem limite de caracteres e regras próprias, mas a lógica é a mesma.

A descrição que vende e que a IA entende

Uma boa descrição de produto tem quatro partes:

1. Para quem é e qual problema resolve. Em uma ou duas frases. 2. Benefícios em tópicos. Não "solado em EVA", mas "solado leve que reduz o cansaço em caminhadas longas". 3. Especificações técnicas completas. Medidas, materiais, composição, cuidados. 4. Perguntas frequentes. As dúvidas que aparecem no atendimento e nas perguntas do marketplace.

Esse formato ajuda o cliente a decidir.

E organiza a informação de um jeito que buscadores e IAs conseguem ler e comparar.

Conheça a Ímpetus

Veja como a Ímpetus trabalha e qual é a nossa visão sobre marketing para empresas.

O Catálogo Inteligente, da Ímpetus

Otimização do catálogo em escala, com IA e revisão humana.

Como funciona

1. Pesquisa de busca por categoria. Como os clientes procuram seus produtos no marketplace, no Google e nas IAs. 2. Padrão por canal. Regras de título, descrição e atributos para loja própria, Mercado Livre, Shopee, Amazon, Magalu, SHEIN e outros, respeitando as políticas de cada um. 3. Enriquecimento com IA. A IA gera títulos, descrições, bullets de benefícios, perguntas e respostas e preenche atributos a partir das informações técnicas do produto. 4. Revisão humana. Nossa equipe confere informações técnicas, tom da marca e aderência às regras de cada canal. Nada é inventado: se a informação não existe, ela é pedida para a sua equipe. 5. Publicação ou planilha pronta. Atualização direta, quando a integração permitir, ou planilha no formato de importação de cada canal. 6. Medição. Comparação de visitas e conversão dos produtos otimizados.

O que entregamos por produto

Título otimizado por canal.

Descrição completa, escaneável e persuasiva.

Lista de benefícios.

Atributos e ficha técnica preenchidos.

Perguntas e respostas frequentes.

Dados estruturados para a loja própria.

A experiência de quem já trabalhou com a Ímpetus

Antes de decidir, conheça o relato de quem já viveu o trabalho na prática.

Quanto custaria fazer isso do jeito tradicional?

Otimização de catálogo feita manualmente por redatores e especialistas em marketplace costuma ter custo alto por produto, especialmente quando inclui pesquisa, atributos e adaptação por canal.

Para um catálogo de 500 produtos, um projeto desse tipo pode facilmente passar de:

R$ 150.000.

E levar meses.

A proposta da Ímpetus

Catálogo Inteligente: R$ 180 por SKU

Com investimento mínimo de R$ 18.000 por projeto, equivalente a 100 SKUs.

Pesquisa de busca, padrão por canal, enriquecimento com IA, revisão humana, publicação ou planilha de importação e medição.

Um projeto que poderia passar de R$ 150.000 para 500 produtos, sai por R$ 90.000, em uma fração do tempo.

O que não está incluído

Fotos de produto, disponíveis no Estúdio de Produto com IA.

Gestão contínua dos marketplaces.

Informações técnicas que não existam: elas precisam ser fornecidas pela marca.

Por que existe limite

A revisão humana é o que garante a qualidade.

Por isso limitamos o volume de SKUs processados por mês.

Perguntas frequentes

A IA pode inventar características do produto?+

O processo foi desenhado para evitar isso. A IA trabalha a partir das informações fornecidas e a revisão humana confere tudo. Se faltar informação técnica, pedimos para a sua equipe.

Os textos respeitam as regras dos marketplaces?+

Sim. Cada canal tem seu padrão de título, descrição e atributos, e as regras são seguidas na otimização.

Vocês publicam direto na loja?+

Quando a integração permitir. Caso contrário, entregamos planilhas no formato de importação de cada canal.

Qual o investimento mínimo?+

R$ 18.000, equivalente a 100 SKUs a R$ 180 cada.

Em quanto tempo fica pronto?+

Depende do volume. Projetos de algumas centenas de SKUs costumam ser entregues em lotes ao longo de algumas semanas.

O que é otimização para IA?+

É organizar as informações do produto de forma clara, completa e estruturada, para que ferramentas de IA consigam entender e considerar o produto ao responder perguntas de compra.

Quanto custa continuar com o cadastro do fornecedor?

Cada produto mal cadastrado é um produto que aparece menos.

Cada produto que aparece menos vende menos, mesmo sendo bom e tendo preço competitivo.

E, conforme a busca por produtos migra para respostas de IA, a diferença entre o catálogo organizado e o desorganizado tende a aumentar.

O catálogo é o ativo mais subestimado do e-commerce.