Marketing jurídico dentro das regras da OAB: Como atrair clientes pelo Google e pelo ChatGPT

Vou te fazer uma pergunta incômoda.

Quando alguém na sua cidade digita no Google:

"como funciona inventário extrajudicial"

ou

"fui demitido grávida, o que fazer"

ou

"quanto tempo demora um divórcio consensual"

quem aparece?

Você?

Ou um portal enorme, um blog genérico e o escritório concorrente que começou a publicar há dois anos?

Agora uma pergunta ainda mais incômoda.

Quando essa mesma pessoa abre o ChatGPT e pergunta:

"qual advogado previdenciário é referência em Campinas?"

o nome do seu escritório aparece na resposta?

A advocacia é uma das profissões que mais depende de confiança. E confiança hoje começa na busca.

Ninguém contrata advogado por impulso.

A pessoa pesquisa.

Lê.

Tenta entender o próprio problema.

Compara.

E só depois procura alguém.

Quem explicou o problema dela com clareza, lá no começo da pesquisa, larga muito na frente.

Só que muitos advogados travam no marketing por medo da OAB

E o medo tem fundamento.

O Provimento 205/2021 do Conselho Federal da OAB proíbe a mercantilização da advocacia.

Nada de captação de clientela.

Nada de promessa de resultado.

Nada de oferecer serviço com preço como chamariz.

Nada de linguagem de liquidação.

Mas o mesmo provimento permite o marketing de conteúdo.

Conteúdo informativo, educativo, técnico, que ajuda o cidadão a entender os próprios direitos.

E esse é exatamente o tipo de conteúdo que o Google e as IAs adoram.

O que mudou com a Inteligência Artificial

A busca está mudando rápido.

O Google passou a mostrar respostas geradas por IA no topo da página.

E cada vez mais pessoas fazem a pergunta direto no ChatGPT.

Segundo dados da Similarweb compilados pela Locaweb, o ChatGPT concentra 99% do mercado de IA generativa no Brasil, e o país está entre os três maiores do mundo em tráfego para ferramentas de IA.

As perguntas feitas para IA têm, em média, 23 palavras.

Ou seja: são perguntas completas, cheias de contexto.

Exatamente como o cliente jurídico pergunta.

Isso tem nome: GEO

SEO é otimizar o seu conteúdo para aparecer no Google.

GEO é estruturar o seu conteúdo para que as IAs entendam, confiem e citem o seu escritório quando alguém faz uma pergunta.

Não existe garantia de aparecer.

Mas existe um caminho claro para aumentar as chances:

conteúdo útil, específico, bem estruturado, assinado por quem entende, publicado com consistência e conectado a uma presença digital organizada.

Faça este teste agora

Pegue as cinco perguntas que seus clientes mais fazem na primeira reunião.

Digite cada uma no Google.

Depois pergunte no ChatGPT.

Anote quem aparece.

Se não é você, alguém está ocupando o espaço de autoridade que deveria ser do seu escritório.

Conheça a Ímpetus

Veja como a Ímpetus trabalha e qual é a nossa visão sobre marketing para empresas.

O Programa Autoridade Jurídica da Ímpetus

A gente monta e opera a máquina de conteúdo do seu escritório.

Do tema à publicação.

Sempre dentro das regras da advocacia.

O que está incluído

Mapa de perguntas por área de atuação. Levantamos o que as pessoas realmente perguntam no Google, nas IAs e na primeira reunião com você. Calendário editorial. Prioridade para os temas com mais procura e mais aderência aos casos que o escritório quer atender. Artigos jurídicos completos. Escritos com linguagem clara, estrutura de perguntas e respostas, dados e fundamentos, revisados e aprovados por um advogado do escritório antes de publicar. SEO técnico e GEO. Estrutura de títulos, dados estruturados, perguntas frequentes, links internos e organização das informações para buscadores e IAs. Página de autor. Credenciais, OAB, áreas de atuação e publicações de cada advogado, porque autoridade precisa de nome e sobrenome. Perfil do Google organizado. Informações consistentes do escritório em todos os lugares onde ele aparece. Atualização dos conteúdos. Lei muda, jurisprudência muda. Artigo desatualizado perde posição e credibilidade. Relatório mensal. Posições, visitas, perguntas que trouxeram leitores e contatos gerados pelo conteúdo.

Revisão de conformidade com a OAB

Todo conteúdo passa por um checklist do Provimento 205/2021:

nada de promessa de resultado, nada de valores de honorários como chamariz, nada de captação, nada de autopromoção sensacionalista.

O texto informa.

O leitor entende.

E, se precisar, procura o escritório por conta própria.

A experiência de quem já trabalhou com a Ímpetus

Antes de decidir, conheça o relato de quem já viveu o trabalho na prática.

Quanto custaria montar essa estrutura internamente?

Para ter um programa de conteúdo jurídico com SEO e GEO funcionando de verdade, o escritório precisaria de:

um estrategista de SEO; um redator com formação jurídica; um revisor; alguém para cuidar da parte técnica do site; ferramentas de pesquisa de palavras-chave e monitoramento; e tempo do advogado para aprovar tudo.

Uma estrutura assim custa, com facilidade:

R$ 30.000 por mês.

E ainda depende de achar profissionais que entendam de Direito e de busca ao mesmo tempo, o que é raro.

A condição da Ímpetus para escritórios de advocacia

Programa Autoridade Jurídica: R$ 14.000 por mês

Estratégia, pesquisa, produção de artigos jurídicos, SEO, GEO, página de autor, atualização e relatório.

Com revisão de conformidade com o Provimento 205/2021 em todo conteúdo.

De R$ 30.000 por mês para R$ 14.000 por mês.

O que não está incluído

Anúncios pagos e a verba de mídia.

Criação de site completo, se o escritório não tiver um site adequado (avaliamos no diagnóstico).

A aprovação final de cada artigo é sempre do advogado responsável.

Por que existe limite

Conteúdo jurídico bom dá trabalho.

Cada artigo exige pesquisa, cuidado técnico e revisão.

E, para não colocar dois escritórios concorrentes disputando as mesmas buscas com o mesmo time, trabalhamos com um número limitado de escritórios por área de atuação em cada cidade.

Quando a área fecha na sua região, ela fecha.

Perguntas frequentes

Advogado pode fazer marketing digital?+

Pode, desde que seja marketing de conteúdo informativo e respeite o Código de Ética e o Provimento 205/2021. O que é vedado é a mercantilização: captação de clientela, promessa de resultado, oferta de serviços com preço como chamariz e publicidade sensacionalista.

Vocês garantem primeira posição no Google?+

Não. Ninguém sério garante posição no Google ou citação em IA. O que fazemos é aplicar estratégia, consistência e boas práticas para aumentar as chances de o escritório ser encontrado e citado.

Quem escreve os artigos?+

Nossa equipe escreve com base na pesquisa e em informações passadas pelo escritório. Todo artigo é revisado e aprovado por um advogado do escritório antes da publicação.

Quantos artigos por mês?+

O volume é definido no planejamento, conforme a concorrência das áreas e a profundidade dos temas. Priorizamos qualidade e aderência aos casos que o escritório quer atender.

Em quanto tempo aparecem resultados?+

SEO é um trabalho de médio prazo. Os primeiros sinais costumam aparecer em alguns meses, e o efeito se acumula com o tempo. Não é a ferramenta certa para quem precisa de clientes na próxima semana.

Meu escritório não tem site. Vocês fazem?+

Podemos avaliar a criação ou adequação do site no diagnóstico. Esse trabalho não está incluído na mensalidade do programa.

Funciona para qualquer área do Direito?+

Funciona melhor em áreas em que as pessoas pesquisam antes de contratar, como família, sucessões, trabalhista, previdenciário, consumidor, imobiliário e empresarial.

Vocês atendem mais de um escritório na mesma cidade?+

Limitamos o número de escritórios por área de atuação em cada cidade justamente para não colocar clientes disputando as mesmas buscas.

Quanto custa continuar invisível?

Todos os dias, pessoas da sua cidade pesquisam exatamente os problemas que você resolve.

Elas vão ler alguém.

Vão confiar em alguém.

E vão procurar alguém.

Se esse alguém não é você, o espaço vai sendo ocupado.

E conteúdo tem um efeito acumulado: o escritório que começa antes constrói uma biblioteca de respostas que trabalha por anos.

Quem começa depois precisa correr atrás.

A diferença entre um escritório que depende só de indicação e um escritório que é encontrado é, muitas vezes, uma decisão tomada com dois anos de antecedência.