Просто кратко съобщение избягва съдържание, което не казва нищо

Генеричното съдържание обикновено се появява, когато започнете с формата: „трябва да публикуваме въртележка“. Кратка информация ви помага да решите какво заслужава да бъде казано и как да разпознаете полезна част.

Попълнете пет полета

1. За тези, които: описват ситуацията, а не абстрактна публика.

2. Проблем: назовете задачата или въпроса с думи, използвани от клиентите.

3. Резултат: обяснете какво човекът ще може да разбере или направи.

4. Доказателство: посочете пример, конкретни данни или демонстрация, които подкрепят съобщението.

5. Следваща стъпка: кажете просто, информативно действие, като сравняване на опции или използване на контролен списък.

Ако някое поле е празно, върнете се към търсенето. Не измисляйте статистика и не превръщайте хипотезите във факти. Кратката информация служи за поддържане на честна и конкретна комуникация.

Преглед от гледна точка на читателя

Помолете някой, който не е участвал в създаването, да обобщи съобщението. Ако не можете да определите за кого е, какво учи или какво може да направи след това, опростете. Премахнете прилагателните, които не добавят доказателство или инструкция.

Запазете слиповете с резултатите. С течение на времето ще видите кои съмнения се връщат, кои примери изясняват и къде обещанието все още генерира погрешни тълкувания.

Често задавани въпроси

Краткото трябва ли да е дълго?

Не. Една страница или до пет реда са достатъчни, ако отговарят на полетата и ви позволяват да прегледате произведението.

Мога ли да адаптирам едно и също съдържание за множество канали?

да Запазете централната идея и коригирайте структурата, разширението и контекста на всеки канал.

Какво да правите без собствените си данни?

Използвайте проверимо твърдение или посочете границата на това, което знаете. Съберете доказателства, преди да направите широко твърдение.

За да продължите да учите с практически идеи за бизнеса, абонирайте се безплатно за бюлетина на Ímpetus.