Jednostavna kratka poruka izbjegava sadržaj koji ne govori ništa

Generički sadržaj ima tendenciju da se pojavi kada počnete s formatom: "trebamo objaviti karusel". Kratak brief pomaže vam da odlučite što zaslužuje biti rečeno i kako prepoznati koristan članak.

Ispunite pet polja

1. Za one koji: opisuju situaciju, a ne apstraktnu publiku.

2. Problem: navedite zadatak ili pitanje riječima koje koriste korisnici.

3. Rezultat: objasnite što će osoba moći razumjeti ili učiniti.

4. Dokaz: označava primjer, specifične podatke ili demonstraciju koja podupire poruku.

5. Sljedeći korak: izgovorite jednostavnu, informativnu radnju, poput usporedbe opcija ili korištenja kontrolnog popisa.

Ako je neko polje prazno, vratite se na pretragu. Nemojte izmišljati statistike niti pretvarati hipoteze u činjenice. Brief služi kako bi komunikacija bila iskrena i konkretna.

Recenzija iz perspektive čitatelja

Zamolite nekoga tko nije bio uključen u stvaranje da sažme poruku. Ako ne možete identificirati za koga je, što podučava ili što sljedeće može učiniti, pojednostavite. Uklonite pridjeve koji ne dodaju dokaz ili uputu.

Sačuvajte gaćice s rezultatima. S vremenom ćete vidjeti koje se sumnje vraćaju, koji primjeri razjašnjavaju, a gdje obećanje još uvijek stvara pogrešna tumačenja.

Često postavljana pitanja

Treba li sažetak biti dugačak?

Ne. Dovoljna je jedna stranica ili do pet redaka ako odgovaraju na polja i omogućuju vam da pregledate rad.

Mogu li prilagoditi isti sadržaj za više kanala?

Da. Sačuvajte središnju ideju i prilagodite strukturu, proširenje i kontekst svakog kanala.

Što učiniti bez vlastitih podataka?

Upotrijebite provjerljivu izjavu ili navedite granicu onoga što znate. Prikupite dokaze prije iznošenja široke tvrdnje.

Kako biste nastavili učiti s praktičnim idejama za poslovanje, pretplatite se besplatno na Ímpetus newsletter.