Jednoduchá skratka správy sa vyhýba obsahu, ktorý nič nehovorí

Všeobecný obsah sa zvyčajne zobrazuje, keď začnete s formátom: „musíme uverejniť kolotoč“. Krátky prehľad vám pomôže rozhodnúť sa, čo si zaslúži byť povedané a ako rozpoznať užitočný kus.

Vyplňte päť polí

1. Pre tých, ktorí: opisujú situáciu, nie abstraktné publikum.

2. Problém: pomenujte úlohu alebo otázku slovami, ktoré zákazníci používajú.

3. Výsledok: vysvetlite, čomu bude daná osoba rozumieť alebo čo bude robiť.

4. Dôkaz: uveďte príklad, konkrétne údaje alebo demonštráciu, ktorá podporuje správu.

5. Ďalší krok: povedzte jednoduchú informatívnu akciu, ako je porovnanie možností alebo použitie kontrolného zoznamu.

Ak je niektoré pole prázdne, vráťte sa k vyhľadávaniu. Nevymýšľajte si štatistiky a nepremieňajte hypotézy na fakty. Brief slúži na to, aby komunikácia bola úprimná a konkrétna.

Recenzia z pohľadu čitateľa

Požiadajte niekoho, kto nebol zapojený do tvorby, aby zhrnul správu. Ak neviete identifikovať, pre koho je určený, čo učí alebo čo môže robiť ďalej, zjednodušte ho. Odstráňte prídavné mená, ktoré nepridávajú dôkaz alebo inštrukciu.

Ponechajte si slipy s výsledkami. Postupom času uvidíte, ktoré pochybnosti sa vracajú, ktoré príklady objasňujú a kde prísľub stále generuje dezinterpretácie.

Často kladené otázky

Musí byť brief dlhý?

Nie. Jedna strana alebo až päť riadkov stačí, ak odpovedajú na polia a umožňujú vám prehliadnuť si diel.

Môžem prispôsobiť rovnaký obsah pre viacero kanálov?

áno. Zachovajte ústrednú myšlienku a upravte štruktúru, rozšírenie a kontext každého kanála.

Čo robiť bez vlastných údajov?

Použite overiteľné vyhlásenie alebo uveďte limit toho, čo viete. Zhromaždite dôkazy pred podaním rozsiahleho tvrdenia.

Ak chcete pokračovať v učení s praktickými nápadmi pre podnikanie, prihláste sa na bezplatný odber bulletinu Ímpetus.