Preprosto kratko sporočilo se izogiba vsebini, ki ne pove ničesar

Splošna vsebina se ponavadi pojavi, ko začnete z obliko: »objaviti moramo vrtiljak«. Kratek brief vam pomaga pri odločitvi, kaj si zasluži povedati in kako prepoznati uporaben del.

Izpolnite pet polj

1. Za tiste, ki: opisujejo situacijo, ne abstraktno občinstvo.

2. Težava: poimenujte nalogo ali vprašanje z besedami, ki jih uporabljajo stranke.

3. Rezultat: pojasnite, kaj bo oseba lahko razumela ali naredila.

4. Dokaz: navedite primer, specifične podatke ali predstavitev, ki podpira sporočilo.

5. Naslednji korak: izgovorite preprosto, informativno dejanje, kot je primerjava možnosti ali uporaba kontrolnega seznama.

Če je katero koli polje prazno, se vrnite k iskanju. Ne izmišljujte si statistike in ne spreminjajte hipotez v dejstva. Brief je namenjen ohranjanju iskrene in specifične komunikacije.

Pregled z vidika bralca

Prosite nekoga, ki ni sodeloval pri ustvarjanju, naj povzame sporočilo. Če ne morete ugotoviti, komu je namenjen, kaj uči ali kaj lahko naredi naslednje, poenostavite. Odstranite pridevnike, ki ne dodajajo dokaza ali navodila.

Shranjujte spodnjice z rezultati. Sčasoma boste videli, kateri dvomi se vračajo, kateri primeri pojasnjujejo in kje obljuba še vedno povzroča napačne interpretacije.

Pogosta vprašanja

Ali mora biti povzetek dolg?

Ne. Ena stran ali do pet vrstic je dovolj, če se odzovejo na polja in vam omogočajo, da pregledate del.

Ali lahko prilagodim isto vsebino za več kanalov?

ja Ohranite osrednjo idejo in prilagodite strukturo, razširitev in kontekst vsakega kanala.

Kaj storiti brez lastnih podatkov?

Uporabite preverljivo izjavo ali navedite mejo tega, kar veste. Zberite dokaze, preden podate široko trditev.

Če želite nadaljevati učenje s praktičnimi idejami za podjetja, se brezplačno naročite na glasilo Ímpetus.