Et simpelt meddelelseskort undgår indhold, der ikke siger noget

Generisk indhold har en tendens til at dukke op, når du starter med formatet: "vi skal poste en karrusel". En kort brief hjælper dig med at beslutte, hvad der fortjener at blive sagt, og hvordan du genkender et nyttigt stykke.

Udfyld fem felter

1. For dem, der: beskriver situationen, ikke et abstrakt publikum.

2. Problem: navngiv opgaven eller spørgsmålet med ord, som kunderne bruger.

3. Resultat: forklar, hvad personen vil være i stand til at forstå eller gøre.

4. Beviser: angiver et eksempel, specifikke data eller demonstrationer, der understøtter meddelelsen.

5. Næste trin: sig en enkel, informativ handling, som at sammenligne muligheder eller bruge en tjekliste.

Hvis et felt er tomt, skal du gå tilbage til søgningen. Lad være med at lave statistikker eller omdanne hypoteser til fakta. Briefen tjener til at holde kommunikationen ærlig og specifik.

Anmeldelse fra læserens perspektiv

Bed en person, der ikke var involveret i skabelsen, om at opsummere budskabet. Hvis du ikke kan identificere, hvem den er til, hvad den lærer, eller hvad den kan gøre næste gang, så forenkle. Fjern adjektiver, der ikke tilføjer bevis eller instruktion.

Gem truserne med resultaterne. Med tiden vil du se, hvilken tvivl der vender tilbage, hvilke eksempler der afklarer, og hvor løftet stadig genererer fejlfortolkninger.

Ofte stillede spørgsmål

Behøver briefen at være lang?

Nej. En side eller op til fem linjer er nok, hvis de svarer på felterne og giver dig mulighed for at gennemgå stykket.

Kan jeg tilpasse det samme indhold til flere kanaler?

Ja. Bevar den centrale idé og juster strukturen, udvidelsen og konteksten for hver kanal.

Hvad skal man gøre uden dine egne data?

Brug en verificerbar erklæring eller angiv grænsen for, hvad du ved. Indsaml beviser, før du fremsætter en bred påstand.

For at fortsætte med at lære med praktiske ideer til erhvervslivet, abonner på Ímpetus-nyhedsbrevet gratis.