Aðskildu athyglismælingar frá niðurstöðumælingum

Mælikvarði er aðeins gagnlegur þegar hann svarar stjórnunarspurningu. Líkar, birtingar og heimsóknir geta leitt í ljós að hlutur vakti athygli, en markmiðið getur verið að skýra val, fá fullkomnar pantanir eða draga úr endurteknum efasemdum.

Teiknaðu stutta keðju

Skrifaðu: virkni → viðbrögð áhorfenda → væntanleg niðurstaða. Til dæmis: birta útskýringu → lesendur nota listann til að undirbúa samtal → koma með ítarlegri upplýsingar. Hver hlekkur þarf sjáanlegt merki; ekki meðhöndla fylgni sem sönnun um orsakasamhengi.

Sameina merki frá mismunandi þrepum

Veldu reiknimæli, þýðingarmikla hegðun og átaks- eða gæðamælingu. Skilgreindu tímabil, markhóp og uppruna gagna. Skráðu upphafsgildi, mælingarmörk og ytri þætti eins og árstíðarsveiflu eða breytingu á dreifingu.

Notaðu tölurnar til að setja fram næstu spurningu

Ef útbreiðsla vex án gagnlegra aðgerða skaltu kanna hæfileika áhorfenda eða skýrleika. Ef það eru aðgerðir en niðurstaðan gengur ekki fram, leitaðu að frekari núningi. Berðu hópa og tímabil vandlega saman og bættu við tölur með dæmum og samtölum.

Forðastu að safna óþarfa persónuupplýsingum. Mælingar verða að styðja við hlutfallslegar ákvarðanir og virða þær reglur sem gilda um það samhengi sem fyrirtækið starfar í.

Algengar spurningar

Hver er mikilvægasti mælikvarðinn?

Það fer eftir ákvörðuninni sem þú þarft að taka. Veldu einn sem tengist niðurstöðunni og haltu samhengismerkjum til að skilja breytingar.

Þýða mörg áhorf árangur?

Þeir þýða árangur, ekki endilega skilning eða árangur. Athugaðu hvað áhorfendur gerðu næst og hvort það passi við markmiðið.

Get ég borið saman mismunandi herferðir?

Það getur, ef áhorfendur, tímabil, skilgreining mæligilda og skilyrði eru nægilega lík. Útskýrðu muninn þegar hann er það ekki.

Til að halda áfram að læra með hagnýtum hugmyndum um viðskipti, gerist áskrifandi að Ímpetus fréttabréfinu ókeypis.