Un semplice messaggio breve evita contenuti che non dicono nulla

I contenuti generici tendono ad apparire quando si inizia con il formato: “dobbiamo pubblicare un carosello”. Un breve brief ti aiuta a decidere cosa merita di essere detto e come riconoscere un pezzo utile.

Compila cinque campi

1. Per coloro che: descrivono la situazione, non un pubblico astratto.

2. Problema: dai un nome all'attività o alla domanda con le parole utilizzate dai clienti.

3. Risultato: spiegare cosa la persona sarà in grado di capire o fare.

4. Evidenza: indicare un esempio, dati specifici o dimostrazione a supporto del messaggio.

5. Passaggio successivo: pronuncia un'azione semplice e informativa, come confrontare le opzioni o utilizzare una lista di controllo.

Se qualche campo è vuoto, torna alla ricerca. Non inventare statistiche né trasformare ipotesi in fatti. Il brief serve a mantenere la comunicazione onesta e specifica.

Recensione dal punto di vista del lettore

Chiedi a qualcuno che non è stato coinvolto nella creazione di riassumere il messaggio. Se non riesci a identificare a chi è rivolto, cosa insegna o cosa può fare dopo, semplifica. Rimuovi gli aggettivi che non aggiungono prova o istruzione.

Mantieni i brief con i risultati. Con il tempo vedrai quali dubbi ritornano, quali esempi chiariscono e dove la promessa genera ancora interpretazioni errate.

Domande frequenti

Il brief deve essere lungo?

No. Basta una pagina o fino a cinque righe se rispondono ai campi e permettono di rivedere il pezzo.

Posso adattare lo stesso contenuto per più canali?

SÌ. Preservare l'idea centrale e adattare la struttura, l'estensione e il contesto di ciascun canale.

Cosa fare senza i propri dati?

Utilizza una dichiarazione verificabile o indica il limite di ciò che sai. Raccogli le prove prima di fare un'affermazione ampia.

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