Un simple message bref évite le contenu qui ne dit rien

Le contenu générique a tendance à apparaître lorsque l’on démarre avec le format : « il faut poster un carrousel ». Un bref mémoire vous aide à décider ce qui mérite d'être dit et comment reconnaître un élément utile.

Remplissez cinq champs

1. Pour ceux qui : décrivent la situation, et non un public abstrait.

2. Problème : nommez la tâche ou la question avec des mots utilisés par les clients.

3. Résultat : expliquez ce que la personne sera capable de comprendre ou de faire.

4. Preuve : indiquez un exemple, des données spécifiques ou une démonstration qui soutient le message.

5. Étape suivante : dites une action simple et informative, comme comparer des options ou utiliser une liste de contrôle.

Si un champ est vide, revenez à la recherche. N'inventez pas de statistiques et ne transformez pas d'hypothèses en faits. Le brief sert à maintenir une communication honnête et spécifique.

Revue du point de vue du lecteur

Demandez à quelqu'un qui n'a pas participé à la création de résumer le message. Si vous ne parvenez pas à identifier à qui il est destiné, ce qu'il enseigne ou ce qu'il peut faire ensuite, simplifiez. Supprimez les adjectifs qui n’ajoutent pas de preuve ou d’instructions.

Conservez les mémoires avec les résultats. Au fil du temps, vous verrez quels doutes reviennent, quels exemples éclaircissent et où la promesse génère encore des interprétations erronées.

Questions fréquemment posées

Le brief doit-il être long ?

Non. Une page ou jusqu'à cinq lignes suffisent si elles répondent aux champs et vous permettent de réviser l'article.

Puis-je adapter le même contenu pour plusieurs chaînes ?

Oui. Préservez l’idée centrale et ajustez la structure, l’extension et le contexte de chaque canal.

Que faire sans vos propres données ?

Utilisez une déclaration vérifiable ou indiquez la limite de ce que vous savez. Rassemblez des preuves avant de faire une affirmation générale.

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