En enkel meldingsskriv unngår innhold som ikke sier noe

Generisk innhold har en tendens til å vises når du starter med formatet: "vi må legge ut en karusell". En kort brief hjelper deg med å bestemme hva som fortjener å bli sagt og hvordan du gjenkjenner et nyttig stykke.

Fyll ut fem felt

1. For de som: beskriver situasjonen, ikke et abstrakt publikum.

2. Problem: navngi oppgaven eller spørsmålet med ord kundene bruker.

3. Resultat: forklar hva personen vil kunne forstå eller gjøre.

4. Bevis: indikerer et eksempel, spesifikke data eller demonstrasjoner som støtter meldingen.

5. Neste trinn: si en enkel, informativ handling, som å sammenligne alternativer eller bruke en sjekkliste.

Hvis et felt er tomt, gå tilbake til søket. Ikke lag statistikk eller gjør hypoteser til fakta. Kortet tjener til å holde kommunikasjonen ærlig og spesifikk.

Anmeldelse fra leserens perspektiv

Be noen som ikke var involvert i skapelsen om å oppsummere budskapet. Hvis du ikke kan identifisere hvem det er for, hva det lærer, eller hva det kan gjøre videre, forenkle. Fjern adjektiver som ikke gir bevis eller instruksjoner.

Ta vare på trusene med resultatene. Over tid vil du se hvilken tvil som kommer tilbake, hvilke eksempler som oppklarer og hvor løftet fortsatt genererer feiltolkninger.

Vanlige spørsmål

Trenger briefen være lang?

Nei. En side eller opptil fem linjer er nok hvis de svarer på feltene og lar deg se gjennom stykket.

Kan jeg tilpasse det samme innholdet for flere kanaler?

Ja. Bevar den sentrale ideen og juster strukturen, utvidelsen og konteksten til hver kanal.

Hva skal jeg gjøre uten dine egne data?

Bruk en verifiserbar uttalelse eller angi grensen for hva du vet. Samle bevis før du kommer med en bred påstand.

For å fortsette å lære med praktiske ideer for virksomheten, abonner på Ímpetus-nyhetsbrevet gratis.