Простое краткое сообщение избегает содержания, которое ничего не говорит.

Общий контент обычно появляется, когда вы начинаете с формата: «нам нужно опубликовать карусель». Краткое описание поможет вам решить, что заслуживает внимания и как распознать полезную информацию.

Заполните пять полей

1. Для тех, кто: описывает ситуацию, а не абстрактную аудиторию.

2. Проблема. Назовите задачу или вопрос словами, которые используют клиенты.

3. Результат: объясните, что человек сможет понять или сделать.

4. Доказательства: укажите пример, конкретные данные или демонстрацию, подтверждающие сообщение.

5. Следующий шаг: произнесите простое и информативное действие, например сравнение вариантов или использование контрольного списка.

Если какое-либо поле пусто, вернитесь к поиску. Не составляйте статистику и не превращайте гипотезы в факты. Бриф служит для того, чтобы общение было честным и конкретным.

Обзор с точки зрения читателя

Попросите кого-нибудь, кто не участвовал в создании, кратко изложить суть сообщения. Если вы не можете определить, для кого оно предназначено, чему оно учит или что оно может делать дальше, упростите. Удалите прилагательные, которые не добавляют доказательства или инструкции.

Сохраняйте сводки с результатами. Со временем вы увидите, какие сомнения возвращаются, какие примеры проясняют, а где обещание все еще порождает неверные толкования.

Часто задаваемые вопросы

Должно ли краткое описание быть длинным?

Нет. Одной страницы или до пяти строк достаточно, если они отвечают полям и позволяют вам просмотреть материал.

Могу ли я адаптировать один и тот же контент для нескольких каналов?

Да. Сохраните центральную идею и скорректируйте структуру, расширение и контекст каждого канала.

Что делать без собственных данных?

Используйте проверяемое утверждение или укажите пределы того, что вы знаете. Прежде чем делать общие заявления, соберите доказательства.

Чтобы продолжить обучение практическим идеям для бизнеса, бесплатно подпишитесь на рассылку новостей Ímpetus.