Ett enkelt meddelandekort undviker innehåll som inte säger något

Generiskt innehåll tenderar att dyka upp när du börjar med formatet: "vi måste lägga upp en karusell". En kort sammanfattning hjälper dig att bestämma vad som förtjänar att sägas och hur du känner igen en användbar bit.

Fyll i fem fält

1. För dig som: beskriver situationen, inte en abstrakt publik.

2. Problem: namnge uppgiften eller frågan med ord som kunderna använder.

3. Resultat: förklara vad personen kommer att kunna förstå eller göra.

4. Bevis: indikerar ett exempel, specifik data eller demonstration som stöder meddelandet.

5. Nästa steg: säg en enkel, informativ åtgärd, som att jämföra alternativ eller använda en checklista.

Om något fält är tomt, gå tillbaka till sökningen. Hitta inte på statistik eller förvandla hypoteser till fakta. Briefen tjänar till att hålla kommunikationen ärlig och specifik.

Recension ur läsarens perspektiv

Be någon som inte var inblandad i skapandet att sammanfatta budskapet. Om du inte kan identifiera vem den är till för, vad den lär ut eller vad den kan göra härnäst, förenkla. Ta bort adjektiv som inte ger bevis eller instruktioner.

Behåll troserna med resultatet. Med tiden kommer du att se vilka tvivel som återkommer, vilka exempel som klargör och var löftet fortfarande genererar feltolkningar.

Vanliga frågor

Behöver briefen vara lång?

Nej. En sida eller upp till fem rader räcker om de svarar på fälten och låter dig granska stycket.

Kan jag anpassa samma innehåll för flera kanaler?

Ja. Bevara den centrala idén och justera strukturen, utvidgningen och sammanhanget för varje kanal.

Vad ska jag göra utan dina egna uppgifter?

Använd ett verifierbart påstående eller ange gränsen för vad du vet. Samla bevis innan du gör ett brett påstående.

För att fortsätta lära dig med praktiska idéer för företag, prenumerera på Ímpetus nyhetsbrev gratis.