Um brief de mensagem simples evita conteúdo que não diz nada

Marketing

Conteúdo genérico costuma surgir quando se começa pelo formato: “precisamos postar um carrossel”. Um brief curto ajuda a decidir o que merece ser dito e como reconhecer uma peça útil.

Preencha cinco campos

1. Para quem: descreva a situação, não um público abstrato.

2. Problema: nomeie a tarefa ou dúvida em palavras que clientes usam.

3. Resultado: explique o que a pessoa poderá entender ou fazer.

4. Evidência: indique exemplo, dado próprio ou demonstração que sustente a mensagem.

5. Próximo passo: diga uma ação informativa e simples, como comparar opções ou usar uma lista de verificação.

Se algum campo estiver vazio, volte à pesquisa. Não invente estatísticas nem transforme hipótese em fato. O brief serve para manter a comunicação honesta e específica.

Revise pela perspectiva de quem lê

Peça a alguém que não participou da criação para resumir a mensagem. Se não conseguir identificar para quem serve, o que ensina ou o que pode fazer em seguida, simplifique. Tire adjetivos que não acrescentam uma prova ou uma instrução.

Guarde os briefs junto aos resultados. Com o tempo, você verá quais dúvidas voltam, quais exemplos esclarecem e onde a promessa ainda gera interpretações erradas.

Perguntas frequentes

#### O brief precisa ser longo?

Não. Uma página ou até cinco linhas bastam se responderem aos campos e permitirem revisar a peça.

#### Posso adaptar o mesmo conteúdo para vários canais?

Sim. Preserve a ideia central e ajuste estrutura, extensão e contexto de cada canal.

#### O que fazer sem dados próprios?

Use uma instrução verificável ou declare o limite do que sabe. Colete evidência antes de fazer uma alegação ampla.

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